【中玻網(wǎng)】2014年已經(jīng)過去，無論這一年的業(yè)績是好是壞，木門企業(yè)都要重新出發(fā)。然而，過去一年的經(jīng)驗也是今后發(fā)展借鑒的重要方面，尤其是跌宕起伏的樓市對于木門企業(yè)的發(fā)展和定位，都值得深思。

樓市走向不定

過去一年，樓市回暖之際，帶動了各行各業(yè)的一時興旺，木門行業(yè)也有了銷售的旺季。然而，過度依賴樓市是不明智的做法。如今很多房地產(chǎn)項目都在進行精裝產(chǎn)業(yè)化和集中式采購，這對下游的木門行業(yè)來說十分利好，一些木門企業(yè)甚至與樓企聯(lián)姻，以擴大銷量。但是在目前整體房地產(chǎn)市場較為低迷的形勢下，高等大戶型的降價幅度明顯加大。針對國家政策——高等房型降價的落地，樓市觀望情緒嚴重。大家都在等待中低端房型降價的落地。而這將會是包括木門行業(yè)在內(nèi)的整個建材行業(yè)非常大的機會。雖然一直有“買漲不買跌”的說法，但是就目前來說，很多需求都是因價格望而卻步的。

木門企業(yè)多方面戰(zhàn)略應對

木門產(chǎn)品定位調(diào)整

的確，國內(nèi)房地產(chǎn)非常大的市場需求在中低端，而且這個市場規(guī)模并不小。如果中端房型降價能實現(xiàn)，那木門企業(yè)一直以來標榜的“中高等”路線是否需要調(diào)整?從這也可以看出木門行業(yè)在房價落地之后需要重新審視自己的發(fā)展方向，在終端銷售中到底是持續(xù)地保持“高大上”還是可以嘗試走更親民的路線?

因為木門行業(yè)目前普遍依靠的還是不斷擴展經(jīng)銷商來實現(xiàn)自己的成長，而經(jīng)銷商在當?shù)馗嗟氖且?ldquo;夫妻店”的形式來經(jīng)營，所以可能很多經(jīng)銷商在實際經(jīng)營中會面對降還是不降的矛盾。

多方面發(fā)展

一般來講，價格會降，此時利潤必然受到?jīng)_擊，不降的話，面對其他木門品牌的競爭在價格上失去了優(yōu)勢，這個是較直接的沖擊，所以“高大上”的店面裝飾成了宣傳工具，但相對的前期投入也大。

因此，木門品牌面對房市帶來的影響不妨實行“兩手抓”的戰(zhàn)略。面對高等房型降價，可以加大在服務方面的投入，所謂的定制木門還有開發(fā)的潛力。而面對大家期待的中低端房型的降價則可以增加更加經(jīng)濟、性價比更加高的產(chǎn)品類型來滿足市場。開發(fā)多種層次的木門產(chǎn)品無疑是比較正確的做法，既能滿足高等人士的需求，又能攻下堅實的消費者群體。